让世界品味中国——中国民族品牌加快走出国门的使命和责任

以“深化金砖伙伴关系，开辟更加光明未来”为主题的金砖国家领导人厦门会晤成功举办，不仅使世界又一次聚焦中国，而且也促使中国企业再次思考如何加快“走出去”的梦想。在这些正在加快走出国门的中国企业群体中，除了从现代工业文明起步的华为、格力、徐工等，以及一大批互联网时代兴起的中国企业，还有一批发端于中国传统民族产业的品牌，其中以“让世界品味中国”为使命的中国荣耀·泸州老窖即是一个典型的样本。

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金砖峰会期间，泸州老窖力邀凤凰网等主流媒体关注峰会，以民族品牌自己的方式表达对于民族复兴中国梦的热切期望，与全球华人共襄盛举，其背后的逻辑既有商业的目的，但同时也有超越商业目的的文化价值。

金砖国家作为一个对推动向好的世界秩序共同发展具有重要促进作用的国际组织，其宗旨在于遵循开放透明、团结互助、深化合作、共谋发展原则和“开放、包容、合作、共赢”的金砖国家精神，致力于构建更紧密、更全面、更牢固的伙伴关系。

至今金砖国家已经走过十年，十年来，其对于全球经济的发展，以及对新兴市场和发展中国家的作用显而易见，而不仅仅是金砖五国从中受益。这样的发展机制与中国传统文化中的仁义精神相融、相通，使世界上越来越多的人了解和认同中国文化的智慧，使全球华人对于中华民族的文化自信越来愈强，而在这一过程中，民族品牌的使命和责任也是极其重要。

谨以泸州老窖为例。泸州老窖的品牌历史起源于1573万历元年，是中国历史最为悠久的民族品牌之一，无论繁华盛世，还是战乱纷仍，至今已经有444年不间断传承的发展史，世所罕见。444年历史沉淀，淬炼出泸州老窖以国家级文物保护单位国宝窖池群和国家级非物质文化遗产泸州老窖酒酿制技艺这两大核心的品牌资源，奠定了其作为中国四大名酒、中国白酒浓香鼻祖的产业地位。而泸州老窖444年不间断发展的密码，则是围绕这一核心资源的多元发展而逐步形成的“天地同酿·人间共生”的企业哲学。

“天地同酿·人间共生”企业哲学的形成，一方面是基于白酒作为生态酿造、道法自然的产业属性，1573国宝窖池群经过44年的不间断使用，形成了种类最丰富、群系最强大的国宝级酿酒微生物群落；另一方面是基于生态酿造产业属性，泸州老窖有序传承800多年传统酿酒技艺的形成，既是传承与创新不断发展的结果，又是与生态自然和谐共生的体现。泸州老窖的科技创新和质量提升均是在传承与发展这两大核心资源的前提下，实现传统民族产业在现代社会的与时俱进，并向现代优势产业集群转型、升级的目标。

“天地同酿·人间共生”同时也是泸州老窖与全球华人共享，让世界品味中国的使命感的核心内涵。泸州老窖是最早以弘扬民族文化为使命积极开拓国际市场的民族品牌之一。“凡华人所到之处，品味泸州老窖。”早在2000年，泸州老窖就已经正式进入欧洲市场。而积极响应“一带一路”的构想，泸州老窖已经在一带一路沿线其中14个国家建立了经销网络，尤其在东南亚地区已经形成了若干传统优势市场。泸州老窖带给世界的不仅是醇香的中国白酒，同时也带去了中国的文化。仅今年以来，泸州老窖从美国纽约开启的国窖1573“让世界品味中国”的全球文化之旅，已经连续走过布鲁塞尔、巴黎、香港等地区，近期还要走进莫斯科，联手不同领域的艺术家，用全世界听得到、听得懂的语言介绍中国白酒的天地同酿之美，传播中国文化的和谐共生之道。

民族品牌走向世界，肩负着经贸和文化的双重使命。泸州老窖是中国当之无愧的“浓香国酒”，不仅凭借产品质量的自信，让世界感受到中国“生命之水”的醇甜，而且凭借品牌文化的自信，让世界感受中国以天下为己任、行仁义之道的民族品格。泸州老窖只是走向世界的民族品牌中的一个范本，金砖国家领导人厦门会晤所达成的《金砖国家领导人厦门宣言》为我们描绘了一个发展前景更为广阔、合作潜力巨大的世界机遇。未来的中国与世界对话的频次，与世界融合的程度，都将不断提升。如何让世界了解中国，让世界品味中国，这既是民族品牌的机遇，也是使命和责任。