加强老字号品牌保护 四川将持续开展专项行动

四川新闻网-首屏新闻成都9月14日讯（记者 李丹）2023年10月2日，《四川老字号示范创建管理办法》将正式实施。9月14日，四川省商务厅召开新闻通气会对《管理办法》进行解读。

四川老字号品牌保护的现状是怎样的？《办法》出台后，会采取哪些举措加强老字号品牌保护？

“目前，四川省有125件四川老字号，其中含中华老字号48件。”四川省市场监管局相关负责人介绍，经统计：企业字号与注册商标不一致情况达51件，占比40.8%，相较于企业字号与注册商标一致情况来看，此部分老字号需投入更多资源才能让商标与企业产生认识上的关联；至少8家老字号企业因经营原因，面临退出市场，存在存续风险难题；相当一部分老字号企业发展不够理想，其品牌知名度不高，无力有效开展商标维权、品牌扩张活动，不利于老字号商标品牌的进一步发展；部分老字号企业经营状况优良，与市场经济发展同步保持高速增长，具有良好的商标法律意识，商标维权较为积极。

近年来，四川省商标行政执法水平和商标保护能力稳步提升，持续开展“春雷行动”“铁拳”“酒类产品保护”等专项行动，有力促进老字号企业商标保护。近三年，全省各级市场监管部门办理各类商标违法案件4537件，案值6.73亿元，因无单项产品或服务商标侵权违法统计，无法准确统计涉老字号商标案件，仅以优势的白酒产业老字号商标侵权案件为例，相关案件已达738件，占比约16.27%。

“下一步，市场监管部门将继续高度重视老字号商标品牌保护，加强与商务部门的合作，推动老字号商品品牌向好发展。”该负责人表示，一是持续开展重点商标品牌注册预警监测，将部分老字号商标纳入监测范围；二是持续开展网络商品交易监测，选取部分老字号商品进行较高频次专项监测；三是持续开展专项行动，将老字号商标列为重点保护对象，构建老字号商标权前端监测，中端重点保护，后端严格执法的保护格局。