近日，任天堂的一个举动引发外界无限猜测，续展了15个商标，这些商标分别是：任天堂明星大乱斗、星际火狐、F-ZERO、皮克敏、新耀西岛、Art Style、Flipnote Studio、罪与罚、传说的斯塔菲、任天狗、林克的十字弓练、Wii Fit、Wii Music、Wii Play、Wii Sports。
熟悉任天堂的人应该知道，这上面有些是已被任天堂抛弃多年的IP，复活这些IP不禁引人猜测任天堂这还是要开发新游戏了？是否代表着新游戏的开发我们不得而知，但是我们能从中看出任天堂对品牌商标的极度重视。
作为全球知名的娱乐厂商，电子游戏业三巨头之一，甚至被誉为现代电子游戏产业的开创者，任天堂对商标的重视，品牌的保护可谓到了“入魔”程度。
早在1986年，甚至连大多数中国人都不知道什么是商标的时候，任天堂作为一个外企就已经在中国提出了“Nintendo”商标注册申请，海外商标注册——如此有前瞻性的做法，可以说是任天堂发展成为全球巨头的原因之一。
截至目前为止，专注鱼通过商标局查询到，任天堂株式会社的名下现在持有的商标数量已经达到了2620件，其中很多都是和其推出的产品相关，比如“精灵球”、“小火龙”、“杰尼龟”、“妙蛙种子”、“明星大乱斗”、“超级马力欧”等等。任天堂对商标前瞻性的保护值得许多国内企业学习，很多相关的保护工作在产品上市前就已经展开。譬如之前很火爆的“Pokemon GO”，在中国大陆未开放之前，任天堂在2016年3月就申请注册了国际分类第9类、第28类、第41类“Pokemon GO”商标，此后又在2017年注册了数十枚“Pokemon”、“Pokemon center”相关的商标。
“市场未动，商标先行”，任天堂深谙此理。今年2月份，任天堂中国大陆地区注册了3个全新的商标，目前无法查询到商标的准备名字，只知道这三个商标的分类分别是16类、41类和28类。但是我们可以大胆的猜测，这是任天堂在为新主机进入中国市场做准备。
不仅是商标，任天堂在域名上也花费了许多心血。据了解，任天堂名下持有的域名超过3000个，其中大多数都是和自身品牌名称、旗下推出产品名称相关的。域名和商标的双重保护，强大的知识产权保护意识才帮助任天堂从1947年发展至今。
任天堂利用商标、域名抢先占据市场，划分“领地”不失为一个好办法。现如今商标抢注事件频发，企业被迫改名或者花重金购买商标已成常态，这都是对商标不够重视导致。因此企业在推出自己的产品与服务前，一定要趁早对品牌的知识产权进行布局与保护。
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