我国迎来首个“中国品牌日” 专家建议实施国家品牌战略

5 月 10 日，在发改委举行的中国品牌发展研讨会上，深圳大学质量经济发展研究院院长刘伟丽建议， 积极实施国家品牌战略，打造一批国家品牌。

通过产品、企业、产业和区域的品牌建设和国家品牌战略的实施，重视国家整体形象和独特性，提高品牌数量和品牌价值，提升中国制造和中国服务的品牌国际影响力。 

中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾认为，高水平的国家整体品牌形象也是中国企业大规模走出去的坚强保障。

" 例如，中国制造常常因‘低端货，质量差’的形象在全球竞争市场上屡屡受挫，然而中国高铁的品牌改变了国外市场对中国制造的刻板印象。" 他在上述论坛上说。

他认为，中国迫切需要从国家层面高度重视和研究以国家文化为基础的国家品牌战略，从某种意义上来看，中国的品牌发展战略已经上升到国家品牌战略，通过国家品牌将我国的政治、经济和文化发展成果全面展示给世界，通过国家品牌将让世界更多地理解中国的文化与价值观，通过品牌让中国更好地融入全球经济和市场，通过国家品牌战略全面提升中国的国际影响力，引领中国走向更加美好的未来。

此前，国务院已经设立 5 月 10 日为中国品牌日，其目的是加强中国自主品牌的宣传和展示。

21 世纪经济报道记者获悉，这方面，发达国家行动的更早。比如，以 " 德国制造 " 为例，德国政府注重质量提升，推动品牌建设，成功塑造了具有世界影响力的宝马、奔驰、大众、西门子、博世等世界级的知名品牌，而世界各国消费者对于品牌的忠诚度，让 " 德国制造 " 获得了超额的品牌收益。

（中国研发的高铁和磁悬浮列车，以及大飞机，都可以成为国家名片）

目前中国正在积极进行参与经济全球化，推动 " 一带一路 " 和自贸区建设，但是中国制造的品牌力在国际上仍滞后。

虽然中国已经成为事实上的商标大国，2016 年我国商标申请数量达 369.1 万件，已连续 15 年位居世界第一，但是成功的国产品牌却屈指可数，依然处于品牌弱国阶段。在 Interbrand 最新发布的 2016 年全球最具价值品牌 100 强榜单中，美国品牌占据半壁江山，而作为世界第二大经济体的中国仅有 " 华为 " 和 " 联想 "2 个品牌上榜，其中 " 华为 " 位列第 72，" 联想 " 勉强入榜，排名第 99 位。

除此之外值得注意的是，全球百强品牌广泛分布在科技、汽车、零售、传媒、餐饮和金融服务等领域中，而中国上榜的 2 个品牌均属于高科技行业，而在其它领域的优秀品牌乏善可陈。